包装盒设计的发展趋势

包装设计是现代社会文化中很有特点的一个表现形式，它既是传统文化的一部分，又是文化的物质载体。传统是指历史延传下来的思想、文化、道德、风格、艺术、制度以及行为方式等等，而民族文化则是传统文化很重要的组成部分。越有地方性，越是民族的，就越容易吸引人，“只有民族的才是世界的”，这些理念渐渐成为世界经济一体化时代的共识。现代的包装设计如果具有了民族特色就能受到关注认可。

在中国，不少茶叶的包装设计很好地体现了中国的民族传统文化.

中国五千年文明的发展，无论是宫廷美术还是民间艺术，经过历代画家、艺人、工匠、百姓的创作实践，积累了大量的艺术表现形式，中国民族文化艺术在经历漫长的历史凝练后，逐步形成各种具有典型文化内涵的图形和纹饰，体现了整个民族的生活理念和审美情趣，是历史留给我们的一份伟大遗产。这些都是现代包装设计的源泉，进而帮助我们设计出有中国特色的包装。

我们的包装设计不仅要保持本民族的传统特色和个性，而且要符合不同人群的审美心理。因此在对这些传统民间要素的实际应用中，不应满足于简单地搬用，而应该在借鉴吸收其表现手法、造型特点的基础上，再结合商品的特点，融入现代气息，使该设计兼具民族特点和时代感。

包装盒的设计还应结合消费者的心理，不同的消费心理所需求的包装样式及风格也是包装盒设计的所应考虑的因素。

1、求实心理

大部分的消费者在消费过程中的主要消费心理特征是求实心理，认为商品的实际效用重要，希望商品使用方便、物美，并不刻意追求外形的美观和款式的新颖。持有求实心理的消费群体主要是成熟的消费者、工薪族、家庭主妇，以及老年消费群体。

2、求美心理

经济上有承受能力的消费者普遍存在着求美心理，讲究商品自身的造型及外部的包装，比较注重商品的艺术价值。持有求美心理的消费群体主要是青年人，而在此类群体中女性所占的比例高达75.3%。在产品类别方面，首饰、化妆品、服装、工艺品和礼品的包装需注重审美价值心理的表现。

3、求异心理

持有求异心理的消费群体主要是35岁以下的年轻人。该类消费群体认为商品及包装的款式极为重要，讲究新颖，有个性，即要求包装的造型、色彩、图形等方面时尚、前卫，而对于商品的使用价值和价格高低并不在意。在此消费群体中，未成年的少年儿童占有相当大的比重，对于他们来说有时产品的包装比产品本身重要。针对这群不可忽视的消费群体，其包装设计应突出“新奇”的特点，以满足他们求异的心理需求。

4、从众心理

从众心理的消费者乐于迎合流行风气或效仿名人的作风，此类消费群体的年龄层次跨度较大，因为各种媒体对时尚及名人的大力宣传提高了这种心理行为的形成。为此，包装设计应把握流行的趋势，或直接推出深受消费者喜欢的产品形象代言人，提高商品的信赖度。

5、求名心理

无论哪一种消费群体都存在求名心理，重视商品的牌子，对牌子有信任感和忠诚感。在经济条件允许的情况下，甚至不顾该商品的高价位而执意认购。